La Comic Sans est considérée comme le mouton noir de la typographie. Elle fût dessinée dans un contexte bien particulier par Vincent Connare, mais fût par la suite ajoutée au catalogue de typographie de Microsoft et donc intégrée au sein de chaque ordinateur. On peut depuis la retrouver utilisée partout: de pancartes improvisées à des menus de restaurants en passant par des cartes postales, des signatures d'email ou même des emballages. C'est probablement la typographie la plus appréciée pour la communication informelle et spontanée.

Elle est d'un autre côté bien souvent décriée par les graphistes. Énormément d'articles la critiquant ont été publiés, et il est même possible de signer une pétition destinée à bannir son utilisation. Les responsables affirment qu'elle va à l'encontre de la plupart des règles de typographie, principalement parce qu'elle ne respecte aucune structure identifiable.

Nous trouvions très intéressant que les graphistes aient une attitude si opposée à celle de leur public. Il serait trop innocent d'affirmer que Comic Sans est une typographie correcte et utilisée avec considération, mais il y a certainement quelque chose qui pousse les amateurs à l'utiliser autant. Nous avons voulu savoir quoi, tout en cherchant à produire une fonte à l'aspect neutre. Elle serait appelée Serious Sans.

Notre but était de cerner la structure particulière de la Comic Sans afin de la respecter autant que possible, en utilisant des proportions et métriques similaires, sans oublier de prendre en considération le dessin des caractères. L'idée étant de les rendre moins comiques, plus proche d'une linéale moderne. Nous avons donc suivi deux directions: d'une part les ouvrages portant sur la typographie et leurs règles sur la façon de produire une fonte harmonieuse, et d'autre part la Comic Sans et toutes les étranges particularités de son squelette. Serious Sans est la résultats de nos investigations dans ces deux directions: à mi-chemin entre une expérience professionnelle et amateur.

Nous aimons à la considérer comme un projet de recherche. Plus que le résultat, le processus, celui d'étudier Comic Sans pendant plusieurs jours et tenter de la comprendre, finît par en être le but. Serious Sans fût présentée à notre exposition de fin d'année au Royal College of Art et influença considérablement la façon dont nous abordons la typographie aujourd'hui.